'Urađeno je bolje nego savršeno, bio je moto mid-aughts. Posvojitelji ove internetske maksime osvojili su svoje mjesto na vrhu gomile pretraživanja i društvenih mreža. Takav pristup uspjehu čini se suprotnim dugotrajnom sustavu poštovanja prema stručnjacima klasične glazbe. No ukrajinska pijanistica Valentina Lisitsa (43) usudila se pokvariti tu formulu, koristeći YouTube kao svoju praznu pozornicu.
U šali kažem da sam proživjela nekoliko života, kaže Lisitsa, misleći na svoje školovanje na konzervatoriju i karijeru na klavirskom natjecanju, koje je propalo nedugo nakon što je počelo. Do 2007. bio sam samo još jedan plavokosi ruski bivši pijanist. Nisam imao publiku ni koncerte. Bio sam kod kuće sa sinom i pitao se što da radim sa svojim životom pa sam stavio klip na YouTube.
Trominutni video Rahmanjinovove Etide op. 39 br. 6, ili Crvenkapica, postao je viralan, unatoč relativnoj opskurnosti djela. Nakon uspjeha, Lisitsa je objavila video snimke na kojima glumi Liszta i Čajkovskog. Njezina strategija preplavljivanja YouTube videozapisima repertoara isplatila se, donijevši više od 60 milijuna pregleda i 100.000 YouTube pretplatnika. Slava se u konačnici pretočila u ugovore o albumu — Valentina Lisitsa svira Liszt njezin je najnoviji — i globalni raspored turneja koji ju je trebao dovesti na Kongresna knjižnica prošlog četvrtka, posjet koji je otkazan zbog zatvaranja vlade.
Lisitsa je odlučila isprobati YouTube nakon što je shvatila da se ne može natjecati u poslu klasične glazbe s toliko talentiranih pijanista koji su studirali na konzervatoriju.
Razina svakog pijanista koji izlazi s konzervatorija nikad nije bila viša, rekla je. Toliko pijanista izlazi iz prekrasnih glazbenih škola, ali ne znaju gdje tražiti publiku.
Iako je Lisitsa 1990-ih imala klasičnu karijeru, ona je opisuje kao kratkotrajnu. Upisala je Kijevski konzervatorij sa 17 godina i tamo upoznala svog supruga Alekseja Kuznjecofa. Zajedno su se natjecali i obilazili, a na kraju su se nastanili u Sjevernoj Karolini. Prisjeća se da je jedini posao koji je mogla dobiti bila zamjena za pijaniste na turneji ako se razbole ili otkaže.
najbolji lijek bez recepta
Opasnost je u tome što smo mi glazbenici roba, rekao je Lisitsa. Došlo je do prijelaza mene kao glazbenika u mene kao poduzetnika, čemu te ne uče u glazbenoj školi.
Lisitsa je na mnogo načina postala simbol novog poslovnog modela za klasičnu industriju, koja je donedavno izbjegavala pravila interneta. Za razliku od mnogih etabliranih glazbenika koji su se bojali da će internetsko piratstvo i besplatna preuzimanja uništiti snimateljske karijere, Lisitsa je protuprimjer: prihvatila je filozofiju slobodne kulture, preplavivši internet videima i medijima, što je dovelo do njezina otkrića. Kaže da nije imala izbora nego prihvatiti ovu strategiju kada je shvatila da je njezin domaći DVD s Chopinovim 24 etide ilegalno postavljen na YouTube.
Isprva sam skidao isječke jedan po jedan, ali onda sam pomislio: ‘Što radim? Ljutim svoje obožavatelje', rekla je. Učitao sam ga na YouTube i dogodila se čudna stvar: pogodio je broj jedan Amazon .
Lisitsa se ponekad iznenadi što su njezini spotovi toliko odjeknuli kod publike. Ona je besprijekorna pijanistica koju su kritičari najavljivali, ali čak ni najpoznatiji glazbenici nisu razvili njezinu veliku digitalnu bazu obožavatelja. Pijanist Lang Lang ima manje od 10.000 pretplatnika navedenih na svom YouTube kanalu. Yo-Yo Ma ima manje od 2 milijuna pregleda. Itzhak Perlman? Manje od milijun pregleda na njegovom službenom kanalu, iako se pridružio YouTubeu godinu dana prije Lisitse. Njezina dominacija na stranici je bez premca.
Mislim da su ljudi možda jako vezani za jednostavan stil, kaže ona. Ne oblačim se zbog videa. Ne bavim se modom i ne marim za impresioniranje ljudi razrađenim produkcijama.
hoće li postojati četvrti paket poticaja
Ipak, napominje, postoje nedostaci digitalne slave, a mnogi se pitaju hoće li njezini sljedbenici nestati. Ona kaže da je industrija još uvijek skeptična prema onome što smatra samopromocijom. Nada se da će priča o njezinom uspjehu promijeniti taj način razmišljanja unutar klasične glazbe.
Mi glazbenici želimo veću publiku, želimo da više ljudi dođe i sluša, kaže Lisitsa. Ponekad se ponašamo kao da vam je potrebno veliko obrazovanje za razumijevanje [klasične glazbe]. Ali gledam tko sluša moje videe na YouTubeu, a to su ljudi iz zemalja u razvoju, koji nisu povezani s klasičnim ili velikim koncertnim dvoranama. Vidim rast i želim se povezati s ovim obožavateljima.
